制定內容策略時要考慮的 5 件事

雖然擁有內容確實是行銷品牌的最佳方式之一,但僅僅發布一些部落格文章和文章並不會自動產生您想要的結果。如果你沒有計劃就更是如此。 

您的內容要點

制定內容策略需要您從繪圖板開始構思想法並將其付諸實踐。除了考慮Slickplan規劃的文章之外,這裡也列舉了殺手級內容策略所需的一些重要因素。 

1. 目標和使命

內容策略訂定好才能事半功倍
Seo Concept with Red Arrow , This is a 3d Rendered Computer Generated Image. Isolated on White.

任何內容策略都應該有明確的目標和使命,以了解您的組織前進的方向。考慮您的行銷目標是什麼、您的業務需求是什麼以及您的品牌代表什麼。 

內容策略可以實現的一些目標包括:

  • 培育潛在客戶 
  • 回頭客
  • 提高您的產品或服務的知名度
  • 改變人們的想法
  • 鼓勵銷售
  • 支援客戶

隨著業務的發展,您的目標將逐漸改變,因此請務必定期重新規劃並重新審視您的內容策略目標。讓它們與您的需求保持一致,並重新調整您認為需要改進的內容。

2. 受眾角色

在知道為什麼之後,您需要考慮誰。這對於行銷新手來說尤其重要。就內容而言,沒有一刀切的方法。這是一個典型的陷阱,試圖針對所有人,但最終卻沒有針對任何人。 

如果您同時與所有人交談,那麼沒有人會真正覺得您的部落格是為他們而寫的。定義內容的目標受眾可以幫助您製作人們想要閱讀的更有價值且相關的資料,從而增加轉換的機會。 

3. 內容種類

您應該考慮您想要什麼類型的內容。根據貼文的目的,每個內容策略應包括多種類型。 

部落格仍然是行銷組合的核心內容,因為眾所周知它們可以提供有效的結果。理想情況下,部落格文章應該有價值、可操作且可分享。此外,它應該有各種文章類型。 

影片是吸引訪客並使他們在您的網站上停留更長時間的好方法。此外,影片行銷還有助於減少放棄並增加潛在客戶。同時,資訊圖表等視覺內容也可以提高吸引力。 

音訊部落格和播客作為保持用戶參與度的傳遞機制也變得越來越流行。您可以包含的其他內容類型包括電子書、網路研討會、工作表和清單,這些都非常有助於提高潛在客戶的生成。

4. 資源

接下來您應該考慮的是您的資源。誰將製作和維護內容?您必須確定誰負責以及誰負責交付個別物品。如果您的人力資源有限,您可以在內部完成所有工作或外包內容製作。

您還需要弄清楚如何創建內容。您的團隊可以透過線上分享平台撰寫部落格文章。此外,還有用於創建資訊圖表和圖像的免費軟體。您將需要用於創建專業影片和播客的設備,更不用說安排在各種網站上託管了。 

此外,您還應該考慮用於協作和內容管理的工具。編輯日曆應該是您的首要任務,因為它將您的策略整合在一起。此外,它還允許您和您的團隊查看需要創建的所有內容,以便在管理提交和滿足截止日期方面進行協作。您的組織可以嘗試很多日曆軟體。

5. 關鍵績效指標

您如何知道您是否已達成內容目標?透過在策略中加入關鍵績效指標(KPI)來衡量結果。您的 KPI 可以透過指示您可以從清單中勾選的標記來引導您了解是否達到了目標。 

KPI 顯示您在搜尋引擎優化 (SEO)、銷售、流量、收入以及與您的整體數位行銷策略一致的其他方面想要實現的目標。 

通常,KPI 都有數字。您可以測量的一些項目範例包括:

  • 報名人數
  • 收入 
  • 網站流量
  • 電子郵件訂閱者
  • 評論、分享和提及的數量


此外,您可以考慮衡量和追蹤您的支出以及監控銷售和獲取潛在客戶的價格。 

結論

在上述考慮因素的幫助下制定策略可以讓您利用內容來發展業務,而不是無所事事地坐在部落格上。無論您已經創建內容有一段時間了還是剛開始行銷,創建內容策略都可以幫助您取得成功並看到長期結果。

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